2026年保健品消费者认知度与购买意愿关联性测评调研

尊敬的参与者，您好！本次调研旨在了解消费者对保健品的认知程度及其与购买意愿之间的关系。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。请您根据自身实际情况如实填写，每题必答。预计完成时间约10-15分钟。感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段属于？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪种渠道了解保健品信息？（单选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电视/广播广告

亲友推荐

医生或营养师建议

电商平台（如淘宝、京东）商品页面

健康类网站/APP（如丁香医生）

其他

Q4:您认为保健品的核心功能应该是什么？（可多选）

补充日常饮食不足的营养素

预防特定疾病

辅助改善亚健康状态（如疲劳、失眠）

增强免疫力

延缓衰老

辅助治疗疾病

其他

Q5:您是否清楚“蓝帽子”（中国保健食品标志）的含义？

非常清楚，知道它是国家批准的保健食品专用标志

大概了解，但不清楚具体审批流程

听说过，但不清楚具体含义

完全不知道

Q6:请列举您所知道的三种常见保健品成分（例如：维生素C、益生菌）。

填空1

Q7:在购买保健品前，您最关注以下哪个信息？

产品功效与自身需求的匹配度

品牌知名度和口碑

产品成分与原料来源

价格与性价比

是否有“蓝帽子”等认证标志

用户评价和推荐

Q8:以下哪些因素会显著降低您对某款保健品的购买意愿？（可多选）

夸大或虚假宣传功效

价格过高，超出心理预期

负面新闻或安全事件

品牌不知名或口碑差

成分复杂或有不明添加剂

服用方式过于繁琐

购买渠道不便捷

Q9:您认为目前保健品市场存在的最主要问题是什么？（请用一句话概括）

填空1

Q10:假设您有明确的健康需求（如改善睡眠），在同等条件下，您更倾向于购买？

有大量明星代言但功效描述模糊的产品

无明星代言但功效原理清晰、有临床研究背书的產品

价格最便宜的产品

朋友在用但说不清好坏的产品

Q11:您认为，对保健品知识的了解程度，是否会直接影响您的购买决策？

会，了解越多，购买越理性、针对性越强

有一定影响，但价格和品牌作用更大

影响不大，主要看广告和推荐

完全不影响，随缘购买

Q12:您愿意为具有哪些特质的保健品支付更高溢价？（可多选）

有权威第三方检测认证

成分天然、来源透明可追溯

针对个人健康状况的定制化配方

知名科研机构合作研发

包装环保、使用便捷

有显著的用户效果反馈数据

Q13:除了直接购买，您认为哪些方式（如订阅制、与保险结合等）可能提升您长期使用保健品的意愿？

填空1

Q14:未来一年，您购买保健品的意愿如何？

显著增加

略有增加

保持现状

略有减少

显著减少

Q15:请简要描述您心目中“理想的保健品”应具备的三个关键特征。

填空1

Q16:总体而言，您对自己关于保健品的知识水平评价如何？

非常了解

比较了解

一般了解

不太了解

完全不了解

2026年保健品消费者认知度与购买意愿关联性测评调研

介绍

本模板旨在测评消费者对保健品的认知程度及其与购买意愿的关联性。帮助您评估用户知识水平、分析购买决策因素、洞察市场信任痛点，适合保健品品牌、市场研究及健康行业从业者优化产品策略与营销方案。

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