广告营销对医疗资源可及性的效果调查问卷

广告营销对医疗资源可及性的效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于医疗广告营销如何影响公众获取医疗资源的研究。本问卷旨在了解您接触相关广告后的认知、态度与行为变化。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您的宝贵时间与贡献！

Q1:在过去一年中，您是否通过广告（包括线上、线下）了解到新的医院、诊所或医疗服务？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q2:您通常通过哪些渠道接触到医疗相关的广告？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（如百度）

电视/广播

户外广告（公交站、楼宇等）

医院/诊所内宣传

亲友推荐/分享

其他

Q3:当您看到关于某家医院或某项医疗服务的广告时，您对广告信息的信任程度如何？

非常信任

比较信任

一般

不太信任

完全不信任

Q4:医疗广告是否曾促使您主动搜索更多关于该医院或服务的信息？

是，经常

是，偶尔

从未

Q5:医疗广告是否曾帮助您了解到之前不知道的、离家更近或更方便的医疗资源？

是，帮助很大

是，有一定帮助

否，没有帮助

不确定

Q6:您认为广告在帮助您了解“专家门诊”、“特色专科”这类信息上，效果如何？

效果非常好

效果较好

效果一般

效果较差

没有效果

Q7:您认为广告在帮助您了解“预约挂号流程”、“在线问诊”这类便捷服务上，效果如何？

效果非常好

效果较好

效果一般

效果较差

没有效果

Q8:请评估广告信息对您做出“选择去哪家医院/诊所”这一决策的影响程度。（1分为无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q9:基于广告信息，您是否有过实际前往或尝试使用广告中宣传的医疗服务的经历？

是，多次

是，有过一次

否，但计划尝试

否，且无此计划

Q10:如果您曾因广告而尝试新医疗服务，实际体验与广告宣传的符合度如何？

完全符合，甚至超出预期

基本符合

部分符合，部分不符

完全不符合

不适用（未尝试过）

Q11:您认为当前医疗广告最需要改进或加强的方面是什么？（可多选）

信息的真实性、准确性

提供更具体、可验证的案例或数据

明确标注广告性质

提供更便捷的官方查询或验证渠道

减少过度宣传或夸张用语

增加对普惠性、基础医疗资源的宣传

其他

Q12:您认为广告在提升“基层医疗机构”（如社区医院）的知晓度和利用率方面，潜力如何？

潜力巨大，应加强宣传

有一定潜力

潜力有限

没有潜力，不适合广告宣传

Q13:整体而言，您有多大可能性会向有需要的亲友推荐您从广告中了解到的、且认为可靠的医疗服务？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您目前的常住地类型是？

一线/新一线城市

二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

农村地区

Q16:对于如何通过广告更好地提升公众对优质、可及医疗资源的认知与利用，您是否有其他具体建议或想法？

填空1

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