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全职爸爸品牌忠诚度与行业趋势调研问卷

您好，我们正在开展关于全职爸爸群体品牌消费行为与相关行业发展趋势的调研，问卷仅用于学术研究分析，所有信息会严格保密，请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您当前的全职爸爸身份持续时长是？

1年及以内
1-3年
3-5年
5年及以上

Q2:您之前是否有过全职工作经历？

是，有全职工作经历
否，一直以全职爸爸身份参与家庭分工

Q3:您的年龄区间是？

20-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q4:您家庭的月总收入区间是？

8000元及以内
8001-15000元
15001-25000元
25001-40000元
40001元及以上

Q5:您有几个需要照顾的孩子？

1个
2个
3个及以上

Q6:您孩子的年龄区间主要是？

0-3岁婴幼儿
4-6岁学龄前
7-12岁小学阶段
13岁及以上

Q7:您日常消费中采购占比最高的三类品类是？

母婴用品
幼儿/儿童食品
家居日用品
生鲜食材
个人护理用品
家庭清洁用品
休闲零食饮料
孩子教育相关产品

Q8:您日常购买家庭消费品更倾向于哪种渠道？

线下大型商超
社区线下门店
综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
社区团购平台
直播电商（抖音/快手等）
品牌官方小程序/渠道

Q9:您是否会固定选择同一品牌的核心家庭消费品（如奶粉/纸尿裤/米面粮油等）？

基本都会，几乎只买固定品牌
大部分时候买固定品牌，偶尔尝试新品牌
没有固定品牌，哪个划算买哪个
会尝试不同品牌，根据体验更换

Q10:请您给您对当前常用核心消费品牌的忠诚度打分，1分表示完全不忠诚，5分表示只认这个品牌

分数
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Q11:您选择长期使用同一个品牌最核心的原因是什么？

产品品质稳定，用着放心
价格合适，长期消费无压力
习惯了，懒得更换
品牌口碑好，安全性有保障
孩子已经适应，更换怕出问题
购买渠道方便，随时能买到

Q12:什么情况下您会更换正在使用的品牌？

当前品牌出现质量安全问题
新品牌价格比当前品牌低很多
新品牌有身边亲友推荐，口碑更好
当前品牌经常缺货，很难买到
新品牌有更吸引的附加功能/配方
我几乎不会主动更换品牌

Q13:您获取新品牌信息最主要的渠道是哪些？

亲友/其他全职爸爸推荐
短视频平台内容种草
电商平台推荐算法
社交平台（小红书/微博/微信群等）
线下门店推广活动
品牌广告

Q14:面对品牌推出的新品，您的态度是？

很愿意尝试，会主动关注新品信息
如果有优惠活动会尝试
除非现有品牌不好用，否则不尝试
完全不想尝试，只买用过的款

Q15:您认为一个好的母婴/家庭消费品品牌，最应该具备哪些特质？

安全可靠，成分透明
价格亲民，性价比高
适合中国家庭/孩子的需求
售后服务完善
品牌负责任，出现问题不推诿
愿意倾听消费者的意见改进产品

Q16:您是否愿意为了更高品质的品牌产品支付比普通品牌高30%及以上的价格？

愿意，品质优先
要看是什么产品，核心品类愿意
不愿意，只愿意接受小幅溢价
完全不愿意，性价比优先

Q17:您觉得现在面向家庭消费的品牌，对全职爸爸群体的关注度够吗？

关注度很高，很多品牌会考虑全职爸爸的需求
有一定关注度，但还不够
几乎没有关注，都是主打妈妈群体
没注意过，不太清楚

Q18:您觉得当前家庭消费品牌有哪些普遍存在的问题？

营销过度，产品本身品质跟不上
价格虚高，品牌溢价太严重
宣传主打妈妈群体，对全职爸爸没有针对性服务
产品同质化严重，没有核心差异
食品安全/产品质量问题频发，不够放心

Q19:未来1-2年，您家庭在孩子相关产品上的消费预算会有什么变化？

会明显增加
会小幅增加
基本保持不变
会有所减少

Q20:您认为未来家庭消费品牌的发展趋势更偏向哪方面？

高端化，主打高品质高价格
性价比化，主打大众亲民路线
细分定制化，针对不同家庭分工推出对应产品
功能化，主打更多附加功效
国产品牌替代进口品牌

Q21:您更支持国产品牌还是进口品牌？

只买国产品牌，性价比更高更适配
更倾向国产品牌，偶尔买进口
一半一半，哪个好买哪个
更倾向进口品牌，觉得品质更好
只买进口品牌

Q22:您对面向家庭消费的品牌有什么其他建议吗？

填空1
全职爸爸品牌忠诚度与行业趋势调研问卷
介绍
本模板旨在提供针对全职爸爸群体品牌消费行为与行业趋势的标准化调研方案。帮助您分析消费习惯、评估品牌忠诚度、洞察行业趋势，适合母婴、零售及市场研究机构深入了解男性家庭决策者的消费特征。
标签
品牌忠诚 消费调研 母婴用品 家庭消费
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