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中层管理者购物渠道偏好与广告效果调查问卷

您好！本次调查旨在了解中层管理者群体的购物渠道选择习惯与广告接收效果，所有数据仅用于研究分析，严格保密个人信息，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄区间

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q3:您所在的行业领域

互联网/信息技术
金融/银行/保险
制造业
教育培训
医疗健康
房地产/建筑
零售/批发
文化传媒
其他

Q4:您当前担任中层管理岗位的年限

1年及以下
2-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q5:您的个人月均可支配收入

8000元及以下
8001-12000元
12001-20000元
20001-30000元
30000元以上

Q6:您日常购物时，最常使用的渠道类型是

线下实体门店
综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
品牌官方网站/小程序
社交电商平台（抖音、小红书、视频号直播等）
社区团购平台
其他

Q7:您对线下实体门店购物渠道的整体满意度（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q8:您对传统综合电商平台购物渠道的整体满意度（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q9:您对社交内容/直播电商购物渠道的整体满意度（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q10:您选择线下实体门店购物的核心原因有哪些

可以直观体验商品质量
即时可取，不需要等待物流
线下导购的专业讲解更可信
购物同时可以休闲放松
售后处理更方便

Q11:您选择线上购物渠道的核心原因有哪些

随时随地可以购物，节省时间
商品选择更多，对比更方便
价格比线下更优惠
配送上门更便捷
可以看其他用户评价参考

Q12:您日常购买日常消费品（食品、日化等）最常使用的渠道是

线下超市/便利店
社区团购平台
综合电商平台
生鲜电商APP
社区周边便利店

Q13:您购买服装鞋帽类商品最常使用的渠道是

线下商场专卖店
综合电商平台品牌旗舰店
社交电商直播渠道
品牌官方小程序
奥特莱斯折扣店

Q14:您购买数码家电类商品最常使用的渠道是

线下品牌体验店/苏宁国美等卖场
京东等综合电商平台
品牌官方官网
抖音等直播电商平台
拼多多等性价比平台

Q15:您购买家居用品类商品最常使用的渠道是

线下家居卖场
综合电商平台
小红书种草后对应渠道购买
居然之家/宜家等线下体验店
品牌官方渠道

Q16:你平均每周通过线上渠道购物的次数是

少于1次
1-2次
3-5次
6次及以上

Q17:你平均每月通过线下实体门店购物的次数是

少于2次
2-4次
5-8次
9次及以上

Q18:您平时最容易接触到购物类广告的渠道是

朋友圈广告
抖音/快手等短视频平台广告
小红书等内容平台广告
地铁/楼宇等线下户外广告
搜索引擎广告
办公场所相关渠道广告
微信公众号/视频号广告

Q19:您会主动关注购物类广告吗

经常会，看到感兴趣的就会点进去看
偶尔会，只有刚好有需求的时候会关注
很少会，几乎不会主动看
完全不会，都会直接跳过

Q20:线下户外广告对您购物选择的影响程度（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数
标签

Q21:社交内容平台的种草广告对您购物选择的影响程度（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数
标签

Q22:综合电商平台的推荐广告对您购物选择的影响程度（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数
标签

Q23:看到喜欢的品牌广告后，您更倾向于在哪里购买该商品

直接在广告链接对应的线上渠道购买
记住品牌后去线下门店体验购买
去综合电商平台的官方旗舰店购买
先看其他用户评价再决定购买渠道

Q24:哪类广告更能促使您产生购物行为

线下实体门店的现场促销广告
熟人/朋友的推荐分享
KOL/KOC的种草测评广告
平台弹窗的优惠促销广告
官方品牌的品牌宣传广告

Q25:您认为哪种购物渠道的广告最容易让你产生信任，请简单说明原因

填空1
中层管理者购物渠道偏好与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供中层管理者购物习惯与广告效果分析的标准化调研工具。帮助您洞察消费渠道偏好、评估不同广告影响力、分析购买决策因素，适合市场研究机构、品牌方和电商平台制定精准的营销策略。
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市场调研 消费行为 广告效果 管理者
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