化妆品市场消费行为与偏好调研报告问卷

您好！我们正在开展化妆品市场调研，希望通过这份问卷了解消费者对化妆品的使用习惯与需求，您的回答对我们的化妆品市场研究非常重要，请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

不愿意透露

Q2:您的年龄区间是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15000元以上

Q4:您平均每月购买化妆品的总花费大概是

100元以内

101-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q5:您平时经常购买的化妆品品类有哪些

底妆类（粉底液、气垫、粉饼等）

彩妆类（口红、眼影、腮红等）

护肤彩妆类（隔离霜、妆前乳等）

卸妆清洁类（卸妆油、卸妆水等）

唇部护理类（润唇膏等）

其他

Q6:您更偏好在哪个渠道购买化妆品

线下专柜/实体店

品牌官方线上旗舰店

综合电商平台

社交平台直播带货

代购/海淘

社群团购

Q7:您更换化妆品品牌的频率是

几乎不更换，只固定用1-2个品牌

半年更换一次

1-2年更换一次

看到喜欢的新品就会尝试更换

Q8:您选择一款化妆品时，最看重哪些因素

成分安全性

价格

品牌口碑

功效

肤感/使用感

包装设计

网红/博主推荐

其他

Q9:您购买化妆品时，是否会优先选择国风/国潮品牌

一定会，更支持国产品牌

大概率会，同等条件下优先选国货

不一定，只看产品本身好不好

不太会，更偏好海外品牌

Q10:请您对当前市场上化妆品的整体安全性打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:您一般通过哪些渠道了解新的化妆品产品信息

抖音、小红书等社交平台

朋友推荐

直播带货

电商平台推荐

线下专柜体验

品牌广告

Q12:您是否愿意为了宣称天然/纯植物成分的化妆品支付更高的价格

非常愿意

愿意

不确定

不太愿意

完全不愿意

Q13:您购买化妆品时，更倾向于选择

功效型产品（比如美白、抗老、遮瑕等明确功效）

基础护理型产品

看当时需求，没有固定倾向

Q14:您有没有遇到过购买到不合格化妆品的情况

经常遇到

偶尔遇到

从来没有遇到过

Q15:您对当前化妆品市场在售产品有哪些不满意的地方

填空1

Q16:您认为未来化妆品市场产品的发展方向更应该侧重哪方面

安全天然成分

针对性功效提升

环保包装

性价比提升

定制化产品

Q17:哪些促销活动更能吸引您购买化妆品

满减折扣

买正装送小样

套装优惠

会员积分兑换

节日限定礼盒

Q18:您是否会为了明星/网红代言购买一款新的化妆品

经常会

偶尔会

从来不会，代言不影响我的选择

化妆品市场消费行为与偏好调研报告问卷

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