您是否听说过或了解 [请在此处填写待调研品牌名称] 这个品牌？
非常了解，是忠实用户/关注者
比较了解，偶尔接触或使用
听说过，但不太了解
完全没听说过
在您印象中，[品牌名称] 主要属于哪个行业？
科技/互联网
快消品/零售
金融/保险
汽车/制造
医疗/健康
文化/娱乐
其他
当您考虑购买该品牌所在品类的产品/服务时，[品牌名称] 会是您的首选之一吗？
总是首选
经常是首选之一
偶尔会考虑
很少考虑
从不考虑
请评价您对 [品牌名称] 的品牌知名度感知（1分表示非常低，5分表示非常高）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评价您认为 [品牌名称] 的品牌声誉如何（1分表示非常差，5分表示非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为 [品牌名称] 的产品/服务质量与同类竞品相比如何？
显著优于竞品
略优于竞品
与竞品相当
略逊于竞品
显著逊于竞品
您认为 [品牌名称] 的品牌形象主要与哪些特质相关联？（可多选）
创新/前沿
可靠/值得信赖
高端/奢华
亲民/实惠
专业/权威
时尚/潮流
环保/可持续
其他
假设 [品牌名称] 的一款产品定价比功能相似的主要竞品高出10%，您会如何选择？
仍然愿意购买[品牌名称]的产品
会犹豫，但可能因品牌而选择它
不确定，取决于具体产品
倾向于选择价格更低的竞品
肯定会选择价格更低的竞品
您愿意为 [品牌名称] 的“品牌价值”（如设计、声誉、情感联结等）支付多少额外溢价？
愿意支付20%或以上的溢价
愿意支付10%-20%的溢价
愿意支付5%-10%的溢价
只愿意支付5%以内的溢价
不愿意支付任何溢价，只看重产品本身
您有多大可能向朋友或同事推荐 [品牌名称] 的产品或服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
您通常通过哪些渠道了解或接触到 [品牌名称] 的信息？（可多选）
社交媒体（微信、微博、抖音等）
电视/网络广告
朋友/家人/同事推荐
电商平台/官网
新闻/媒体报道
线下门店/活动
其他
您认为 [品牌名称] 的营销和广告活动对您的吸引力如何？（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
与主要竞争对手相比，您认为 [品牌名称] 的市场地位如何？
市场领导者
强有力的挑战者
稳定的跟随者
小众/利基市场玩家
新进入者/地位不明确
您认为 [品牌名称] 在未来发展中最应优先加强哪些方面？（可多选）
产品/服务创新
品牌形象建设
客户服务质量
价格竞争力
渠道覆盖与便利性
数字化体验
可持续发展实践
其他
总体而言，您对 [品牌名称] 的未来发展前景持何种看法？
请用1-3个关键词或短语，描述您对 [品牌名称] 最核心的印象。
您认为 [品牌名称] 要提升其品牌溢价能力，最需要改进的一点是什么？
您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁及以上
您目前的个人月均可支配收入大致在哪个范围？
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元以上
不便透露