您所在企业的规模是？
少于50人
50-200人
201-500人
501-2000人
2000人以上
您所在企业所属的行业是？
零售/电商
金融/保险
教育培训
互联网/科技
制造业
服务业
其他
贵公司是否有独立的数字化营销部门或团队？
有，且是独立部门
有，隶属于市场部
没有，由市场部人员兼任
没有，由外部机构代理
近一年，贵公司数字化营销的年度总预算大致在哪个范围？
10万元以下
10万-50万元
50万-200万元
200万-500万元
500万元以上
贵公司目前在哪些数字化营销渠道上有投入？（请选择所有适用的选项）
搜索引擎营销（SEM/SEO）
社交媒体广告（微信、微博、抖音等）
信息流广告
内容营销（博客、视频、白皮书等）
电子邮件营销
KOL/KOC合作
程序化广告
其他
在数字化营销总成本中，占比最大的部分是？
广告投放费用
内容制作与创意费用
技术平台/工具采购与维护费
人力成本（团队薪资）
数据分析与咨询服务费
贵公司主要采用哪种数字化营销付费模式？
按点击付费（CPC）
按展示付费（CPM）
按转化/行动付费（CPA）
固定包月/包年费
混合模式
贵公司评估数字化营销效果的核心指标通常是？
获客成本（CAC）
投资回报率（ROI）
点击率（CTR）/转化率（CR）
品牌曝光量/互动量
销售额直接增长
您认为当前数字化营销渠道的成本透明度如何？（1-非常不透明，5-非常透明）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
贵公司是否使用第三方营销技术（MarTech）或数据分析工具？
是，有完整的技术栈
是，使用部分工具
否，完全依赖平台自带工具
否，暂未使用
在数字化营销成本管理中，您认为面临的主要挑战有哪些？（请选择所有适用的选项）
预算有限且分配困难
各渠道成本不断上涨
效果归因与ROI计算复杂
缺乏专业人才进行成本优化
数据孤岛，无法全局分析成本效益
与供应商/代理机构的议价能力弱
与去年相比，贵公司今年的数字化营销总成本变化趋势是？
显著增加（> 20%）
小幅增加（5%-20%）
基本持平
小幅减少（5%-20%）
显著减少（> 20%）
您认为未来一年，哪个渠道的成本增长压力可能最大？
主流社交媒体广告
搜索引擎营销
短视频/直播平台
内容营销
私域流量运营
贵公司是否有专门针对数字化营销成本的定期复盘与优化机制？
有，每月复盘并优化
有，每季度复盘并优化
有，每年复盘
没有固定机制，不定期进行
完全没有
总体而言，您对贵公司当前数字化营销投入的性价比满意度如何？（1-非常不满意，5-非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在控制或优化数字化营销成本方面，您有哪些具体的经验或建议？（选填）
您认为人工智能（AI）技术在帮助优化营销成本方面，目前的应用程度如何？
已深度应用，效果显著
初步应用，有一定效果
正在探索或试点中
尚未应用，但计划引入
暂不考虑
贵公司是否会将部分数字化营销业务外包？
是，大部分外包
是，部分专项外包（如创意、投放）
否，全部由内部团队完成
为提升营销成本效益，贵公司未来一年计划重点投入的领域是？（请选择最多3项）
营销自动化
数据中台与BI建设
效果归因模型优化
内容创意与质量提升
私域流量精细化运营
尝试新兴渠道（如元宇宙、AR/VR）
内部团队能力培训