您所在的企业/机构属于文旅产业链的哪个环节？
内容生产与IP方（景区、博物馆、文化机构等）
营销与渠道方（旅行社、OTA、MCN机构、广告公司等）
技术服务与平台方（SaaS服务商、数据分析公司、社交媒体平台等）
投资与咨询方
其他（请注明）
目前，贵单位主要使用哪些数字化营销渠道？（可多选）
微信/微信公众号/视频号
抖音/快手等短视频平台
小红书
微博
OTA平台（携程、美团等）自有内容
官方网站/APP
搜索引擎营销（SEM/SEO）
KOL/KOC合作
其他（请注明）
在数字化营销的投入上，贵单位目前处于哪个阶段？
探索尝试期，预算较少
稳定投入期，有固定预算
战略扩张期，预算持续增加
收缩调整期
不确定
请为贵单位当前数字化营销的整体效果（如获客、品牌提升、转化等）进行评分（1-5分，1分表示非常差，5分表示非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为当前文旅行业数字化营销面临的主要挑战有哪些？（可多选）
缺乏专业人才与团队
营销预算有限
数据孤岛，难以打通与分析
内容创意同质化严重
流量成本持续攀升
技术工具选择困难
难以衡量营销ROI（投资回报率）
政策与监管变化
其他（请注明）
在营销数据分析方面，贵单位主要依赖？
平台自有后台数据（如抖音/微信后台）
第三方数据分析工具
内部自建数据分析系统
基本不做深度数据分析
其他
您认为未来1-2年，哪些技术将对文旅数字化营销产生重要影响？（可多选）
人工智能（AI）内容生成与客服
大数据与用户画像精准营销
虚拟现实（VR）/增强现实（AR）体验
元宇宙概念下的虚拟空间营销
区块链在票务/IP衍生品的应用
物联网（IoT）与智慧景区数据联动
其他（请注明）
在内容营销上，贵单位更侧重于？
品牌形象与故事讲述
产品/服务功能展示
用户生成内容（UGC）引导与聚合
热点话题与事件营销
促销与销售转化直接引导
对于外部技术服务商（如SaaS、代运营、数据公司），贵单位的合作模式主要是？
项目制合作
长期年度服务
内部采购工具自运营
暂未合作
其他
您认为当前产业链上下游（如内容方、平台方、技术方）之间的协同效率如何？（1-5分，1分表示效率很低，5分表示效率很高）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您希望通过数字化营销主要实现哪些目标？（可多选）
提升品牌知名度与美誉度
直接促进产品销售（门票、酒店、线路等）
增加用户粘性与复购
收集用户反馈与数据
进行市场测试与新品推广
其他（请注明）
您认为衡量数字化营销成功的最关键指标是？
销售额/转化率
投资回报率（ROI）
用户增长量（粉丝/会员）
内容互动率（点赞、评论、分享）
品牌搜索指数/声量
视具体活动目标而定
在您看来，文旅行业在数字化营销的哪个具体环节（如内容创作、渠道投放、数据分析、用户运营等）最需要提升或创新？请简要说明。
您对利用AI技术（如AIGC）辅助营销内容创作的态度是？
非常积极，已在尝试或应用
比较感兴趣，正在了解
持观望态度，效果有待验证
不太感兴趣，更信赖人工创作
不了解
您通常通过哪些途径获取数字化营销的最新知识与信息？（可多选）
行业垂直媒体/网站
社交媒体关注行业大V
参加行业会议/培训
同行交流
服务商提供的市场报告
公司内部培训
其他（请注明）
您预计未来一年，贵单位在数字化营销方面的预算将如何变化？
显著增加
小幅增加
基本持平
小幅减少
显著减少
不确定
请分享一个您认为在文旅数字化营销领域非常成功的案例（不限国内外），并简述其成功之处。
从全产业链角度看，您认为当前最需要加强合作的环节是？
内容IP方与营销渠道方
营销渠道方与技术平台方
技术平台方与内容IP方
投资方与所有运营环节
其他
总体而言，您对文旅行业数字化营销的未来发展前景信心如何？（1-5分，1分表示非常悲观，5分表示非常乐观）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于促进文旅行业数字化营销全产业链的健康发展，您还有哪些意见或建议？