您最常使用以下哪个社交平台？
微信（朋友圈/公众号）
微博
抖音/抖音
小红书
Bilibili
知乎
其他
在您最常使用的社交平台上，您通常通过哪些形式接触到广告？
信息流广告（穿插在好友动态中）
开屏广告（App启动时）
视频贴片广告（视频播放前/中/后）
博主/达人合作内容（软广）
搜索广告
活动/话题页广告
私信/群发广告
平均而言，您每天在社交平台上花费多长时间？
少于30分钟
30分钟-1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
您对社交平台上的广告总体态度是？
非常反感，总是跳过
比较反感，大部分会跳过
中立，视内容而定
比较接受，偶尔会看
非常接受，经常主动查看
从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您在社交平台上看到并喜欢的某个广告内容？（0分=完全不可能，10分=极有可能）
什么样的广告内容最可能吸引您点击或查看详情？
有吸引力的折扣/促销信息
高质量、有创意的视频/图片
与我兴趣高度相关的内容
我关注的博主/名人推荐
有趣的互动形式（如投票、小游戏）
社会热点或情感共鸣内容
您会因为哪些原因参与一个广告的互动（如点赞、评论、分享）？
内容本身非常有趣或有用
为了参与抽奖或获得奖励
支持我喜欢的品牌或博主
广告引发了强烈的情感共鸣
广告设计有创意，想分享给朋友
广告提出了一个我想讨论的问题
请评价您对社交平台上“个性化推荐广告”（即平台根据您的兴趣、行为推荐的广告）的接受程度。（1星=非常不接受，5星=非常接受）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
看到一个感兴趣的广告后，您最可能采取的行动是？
仅浏览，不采取行动
点赞/收藏
评论或提问
分享给朋友或群聊
点击链接进入商品/活动页面
直接搜索品牌或产品
您认为当前社交平台广告在“打扰用户体验”和“提供有价值信息”之间的平衡做得如何？
严重打扰，几乎没有价值
打扰较多，价值有限
平衡一般，有待改进
平衡较好
平衡非常好，广告即内容
您认为哪些因素会严重损害一个广告的效果，让您立刻划走或产生负面印象？
广告出现过于频繁
内容低俗、质量差
虚假宣传或夸大其词
强制观看，无法跳过
与我的兴趣完全不相关
加载缓慢或出现技术问题
相比传统图文广告，短视频或互动广告（如可滑动、可玩）对您的吸引力如何？
吸引力大得多
吸引力稍大一些
差不多
吸引力稍小一些
没有吸引力
请回忆一个近期在社交平台上让您印象深刻的广告（品牌不限），并简要描述它为什么让您印象深刻。
如果您曾通过广告产生购买，主要驱动因素是什么？
限时折扣或专属优惠
被广告展示的产品功能/效果吸引
信任推荐广告的博主或朋友
广告营造了强烈的品牌好感度
便捷的“一键购买”或小程序跳转
产品正好是我近期需要的
您更倾向于看到以下哪种类型的品牌广告？
直接展示产品卖点和促销
讲述品牌故事或价值观
用户真实体验分享或测评
与热门IP或话题结合的创意内容
提供实用知识或教程的内容
总体而言，您认为社交平台广告对您发现新品牌/新产品的帮助有多大？（1星=完全没有帮助，5星=非常有帮助）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您的年龄属于以下哪个区间？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
您目前的职业状态是？
在校学生
在职员工
自由职业者/创业者
待业/求职中
退休
其他