您平时参与体育锻炼的频率是？
几乎每天
每周2-3次
每周1次
每月几次
很少或从不
您通常参与哪些类型的体育运动？（可多选）
跑步/健走
球类运动（如篮球、足球、羽毛球）
健身/力量训练
瑜伽/普拉提
游泳
骑行
户外运动（如登山、徒步）
其他
您购买体育用品（如运动鞋服、装备）时，最主要的考虑因素是什么？
品牌
功能/性能
价格
外观设计
舒适度
朋友/他人推荐
您主要通过哪些渠道了解体育用品信息？
社交媒体（如微博、抖音、小红书）
电商平台（如淘宝、京东）
品牌官方网站/App
朋友/家人推荐
电视/网络广告
体育赛事/运动员代言
线下实体店
从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近购买或使用的体育用品品牌？
您通常在哪些场景下会接触到体育用品的广告？（可多选）
观看体育赛事直播/转播时
浏览社交媒体信息流时
使用视频/音乐App时
在电商平台搜索商品时
户外/公共交通广告牌
健身/运动场馆内
其他
总体而言，您认为当前体育用品广告对您的购买决策影响有多大？（1分为毫无影响，5分为影响很大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
哪种类型的体育用品广告最能吸引您的注意？
运动员/明星代言
产品功能演示
用户真实体验分享
创意剧情/故事
促销/折扣信息
赛事赞助露出
您认为一个有效的体育用品广告，最重要的特质是？
清晰展示产品功能
激发情感共鸣
具有创意和记忆点
传递健康/积极的生活理念
提供有竞争力的价格信息
您会因为哪些原因，在社交媒体上分享或点赞一则体育用品广告？（可多选）
广告内容有趣/有创意
广告中的产品正是我需要的
被广告中的运动员/明星吸引
广告传递的理念与我相符
广告提供了有用的优惠信息
广告制作精良，视觉效果好
几乎不会分享或点赞广告
您最近一次购买体育用品，是受广告影响而产生的购买行为吗？
是的，直接受广告影响购买
广告对我有提醒/种草作用，最终促成购买
广告有一定印象，但非主要原因
完全不受广告影响，按需购买
请对您最近一次看到的、印象较深的体育用品广告的创意水平进行评分。（1分为非常差，5分为非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更倾向于通过线上还是线下渠道购买体育用品？
几乎全部线上购买
大部分线上，小部分线下
线上和线下各占一半
大部分线下，小部分线上
几乎全部线下购买
在线上购买体育用品时，哪些因素会让您对广告宣传产生怀疑？（可多选）
用户评价与广告描述不符
价格虚高或波动过大
过度美化/PS的产品图片
缺乏权威机构认证或检测报告
代言人形象与产品不匹配
广告承诺的功能过于夸张
请回忆一个您认为非常成功（或非常失败）的体育用品广告案例，并简要说明原因。
您的年龄段是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上