您观看直播购物的频率是？
几乎每天
每周几次
每月几次
很少看
从未看过（请跳至结束）
您通常在哪些平台观看直播购物？（可多选）
淘宝/天猫
抖音
快手
京东
小红书
拼多多
其他
您观看直播购物的主要目的是？
购买特定商品
消遣娱乐
了解新品/流行趋势
享受优惠折扣
支持喜欢的主播
请评估直播间的商品展示清晰度（如细节、颜色、材质）对您购买决策的影响程度（1-无影响，5-影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评估主播的专业讲解（如功能、用法、优缺点）对您购买决策的影响程度（1-无影响，5-影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评估直播间的互动氛围（如主播与观众聊天、回答问题）对您购买决策的影响程度（1-无影响，5-影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评估限时限量的优惠活动（如秒杀、专属券）对您购买决策的影响程度（1-无影响，5-影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更信任哪种类型的直播间商品价格？
主播声称的“历史/全网最低价”
与主流电商平台（如京东自营）的实时比价展示
品牌官方旗舰店的日常活动价
不太关注价格，更看重商品本身
在直播购物时，哪些用户生成的实时内容会影响您的判断？（可多选）
其他观众的购买弹幕（如“已下单”）
实时滚动的销量或库存数量
公屏上的提问与主播回答
直播间的点赞/礼物数量
基本不看这些内容
您对直播间“样品试用/现场测试”（如食品试吃、美妆上脸）环节的信任度如何？
非常信任，是重要的决策依据
比较信任，会参考
一般，持怀疑态度
不信任，认为是表演
请评估主播的个人形象与口碑（如专业、真诚、有趣）对您购买决策的影响程度（1-无影响，5-影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在决定购买前，您通常会通过哪些方式进一步核实商品信息？（可多选）
跳出直播间，查看商品详情页和图文评价
在社交媒体（如小红书、微博）搜索该商品测评
询问已购买的朋友或家人
相信直播间的信息，不再额外核实
其他
如果直播中展示的商品出现小瑕疵或与描述略有差异，但价格优惠很大，您会？
果断放弃购买
犹豫，可能会购买
只要核心功能没问题就会购买
只要价格足够低就会购买
请评估售后服务保障（如直播强调的“运费险”、“无忧退换”）对您购买决策的影响程度（1-无影响，5-影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为直播间购物最大的风险是什么？
商品质量与描述不符
冲动消费，买后后悔
售后服务没有保障
个人信息安全
物流问题
请描述一次让您印象最深刻（无论是特别好或特别差）的直播购物经历，以及它如何影响了您的后续购买决策？
与传统的网页图文购物相比，您认为直播购物的核心优势在于？
更直观、动态的商品展示
更实时、有温度的互动答疑
更优惠的价格和专属活动
更强的信任感和临场感
没有明显优势
您希望未来的直播购物在哪些方面进行改进？（可多选）
提供更客观、全面的商品信息（包括缺点）
加强商品品控与售后保障
减少套路式营销话术和氛围营造
优化推荐算法，推送更符合兴趣的直播
提升直播画质与流程的流畅度
其他
您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
您常用的购物方式是？（可多选，但请选择最主要的一项）
直播购物
传统电商平台（淘宝/京东等）搜索购买
线下实体店购买
社交媒体种草后通过链接购买
其他