您最近一次通过直播购买商品是在什么时候？
一周内
一个月内
三个月内
半年内
超过半年
从未购买过
您通常通过哪些平台观看直播购物？（可多选）
淘宝/天猫直播
抖音直播
快手直播
京东直播
小红书直播
微信视频号直播
其他平台
在您决定购买一件商品时，直播内容（如主播讲解、产品展示）对您决策的影响程度如何？
决定性影响
重要影响
一般影响
轻微影响
几乎没有影响
请对您最近一次观看的直播购物体验进行整体满意度评分（1分为非常不满意，5分为非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
相比传统电商平台的图文详情页，直播形式在哪些方面更能吸引您？
产品展示更直观
互动性强，能即时提问
价格/优惠信息更清晰
主播个人魅力或信任感
娱乐性强，过程有趣
您认为一个有效的直播购物广告应包含哪些元素？（可多选）
清晰的产品核心卖点展示
真实的产品使用演示
限时/专属的优惠价格
主播的专业讲解与答疑
积极的用户评论互动
高画质与流畅的直播画面
品牌/主播的权威背书
您更倾向于观看哪种类型的直播购物内容？
品牌官方旗舰店直播
头部/网红主播的专场直播
垂类专家（如美妆师、数码达人）的测评直播
店铺日常销售直播
原产地/工厂溯源直播
您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
直播中的哪些广告形式（如下单链接、口播、贴片等）最能促使您立即购买？
主播口播强调的“专属链接”或“优惠码”
屏幕上直接弹出的“立即购买”按钮
直播间右下角持续展示的商品卡片
主播在演示中直接使用并强调效果
限时秒杀/倒计时营造的紧迫感
哪些因素可能让您放弃在直播中购买已看中的商品？（可多选）
价格高于其他渠道
物流信息不明确或时效慢
商品详情介绍不够充分
直播间互动氛围差或客服响应慢
对主播推荐的真实性存疑
支付流程复杂或不顺畅
售后保障政策不清晰
您平均每周花费多少时间观看直播购物内容？
少于1小时
1-3小时
3-5小时
5-10小时
10小时以上
您认为直播购物广告在帮助您了解新产品方面的有效性如何？（1分为完全无效，5分为非常有效）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更关注直播购物广告中的“情感共鸣”（如故事、情怀）还是“理性信息”（如参数、性价比）？
更关注情感共鸣
更关注理性信息
两者同等重要
视具体商品类别而定
您会通过哪些后续行为来验证直播广告中的商品信息？（可多选）
去其他电商平台查看商品评价
搜索社交媒体（如小红书、微博）上的测评
询问已购买的朋友或家人
查看品牌官方网站或旗舰店信息
直接相信直播信息，不再验证
对于同一件商品，您会因为看到不同主播推荐而增加购买意愿吗？
会，推荐的主播越多越可信
只会因为特定信任的主播推荐而增加
不会，主要看商品本身
不确定
请描述一次令您印象最深刻（无论是好是坏）的直播购物广告经历，并说明原因。
您认为未来直播购物广告在哪个方面最需要改进？
广告真实性（如减少夸大宣传）
互动体验（如优化提问、抽奖环节）
个性化推荐（如更精准匹配兴趣）
技术体验（如画质、流畅度、VR/AR应用）
售后服务保障与维权渠道
您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
您目前的职业是？
在校学生
企业职员
政府/事业单位人员
自由职业者/个体户
专业人士（如教师、医生、律师等）
退休人员
其他